當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷(xiāo)欄目--->電子商務(wù)-->詳細(xì)內(nèi)容 CNNIC互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告的五大謎題 作者：佚名 日期：2001-7-31 字體：[大] [中] [小]

（說(shuō)明：本文中謎題之二的部分內(nèi)容在網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)新觀察（2001-07-23 總第80期）討論網(wǎng)
絡(luò)廣告形式問(wèn)題時(shí)曾出現(xiàn)過(guò)，為了文章的完整性，本文中繼續(xù)保留了有關(guān)內(nèi)容。）

    半年一次的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》代表了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的官方資料，由
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）調(diào)查并發(fā)布，正是由于這種特殊背景，報(bào)告中的資料被認(rèn)
為是最權(quán)威的，雖然也曾有不少專(zhuān)業(yè)的調(diào)查公司和專(zhuān)業(yè)人士對(duì)某些問(wèn)題和調(diào)查結(jié)果提出質(zhì)疑，
但也絲毫改變不了統(tǒng)計(jì)報(bào)告的權(quán)威地位。因此，每次CNNIC發(fā)布新的統(tǒng)計(jì)報(bào)告時(shí)，總會(huì)引起媒<
br> 體的廣泛注意和重點(diǎn)報(bào)道，對(duì)報(bào)告的研究分析也成為很多業(yè)內(nèi)人士必不可少的工作內(nèi)容。

    2001年7月17日，CNNIC發(fā)布了《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告(2001/7)》，筆者也認(rèn)
真地閱讀了報(bào)告的全部?jī)?nèi)容，并與CNNIC原有的統(tǒng)計(jì)報(bào)告進(jìn)行對(duì)比分析，發(fā)現(xiàn)了一些很有價(jià)值
的信息，同時(shí)也對(duì)一些調(diào)查結(jié)果感到困惑，下面幾個(gè)謎題，從CNNIC的報(bào)告中也許就很難找到
謎底。

謎題之一：女性忙上網(wǎng)，男性怎么了？

    根據(jù)2001年7月17日CNNIC發(fā)布的最新調(diào)查結(jié)果，2001年6月底我國(guó)網(wǎng)民有2650萬(wàn)，半年內(nèi)
增加了400萬(wàn)，男性網(wǎng)民占61.3%，女性占38.7%，男女網(wǎng)民數(shù)量分別為：

    男性：2650×61.3%=1624.5（萬(wàn)人）
    女性：2650×38.7%=1025.6（萬(wàn)人）

    同樣是根據(jù)CNNIC發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告(2001/1)》，2000年底的網(wǎng)民
總數(shù) 2250萬(wàn)人，男性占69.56%，女性占30.44%，即：

    男性：2250×69.56%=1565.1（萬(wàn)人）
    女性：2250×30.44%=684.9（萬(wàn)人）

    由此計(jì)算，在半年內(nèi)男性網(wǎng)民增加了59.3萬(wàn)人，女性增加了340.7萬(wàn)人，增長(zhǎng)率分別為3
.8%和49.7%，2001年上半年男女新上網(wǎng)者的比例為1：5.75。

    如果繼續(xù)再往前推半年，2000年7月CNNIC發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告(200
0/7)》中的資料表明，2000年6月底上網(wǎng)用戶(hù)人數(shù)為1690萬(wàn)，其中男性占74.68%，女性占25.32%。
當(dāng)時(shí)的男女網(wǎng)民數(shù)量分別為：

    男性：1690×74.68%=1262.1（萬(wàn)人）
    女性：1690×25.32%=427.9（萬(wàn)人）

    從2000年6月底到12月底的半年內(nèi)，網(wǎng)民數(shù)量增加了560萬(wàn)人，其中男性網(wǎng)民增加了303萬(wàn)
人，女性增加了257萬(wàn)人，增長(zhǎng)率分別為24%和61%。

    由此看來(lái)，不僅男性網(wǎng)民的增長(zhǎng)率從2000年后半年的24%下降到2001年上半年的3.8%，女
性網(wǎng)民數(shù)量雖有較大增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)率一樣有所下降，從2000年后半年的61%到2001年上半年的
49.7%。

    可是，為什么2001年上半年男女網(wǎng)民增長(zhǎng)率嚴(yán)重失調(diào)呢？難道是該上網(wǎng)的男性網(wǎng)民已經(jīng)
上網(wǎng)了，現(xiàn)在成為女性上網(wǎng)的時(shí)代？


謎題之二：橫幅廣告重受青睞？

    網(wǎng)絡(luò)廣告是很多網(wǎng)站賴(lài)以生存的基礎(chǔ)，因此網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀和前途總是牽動(dòng)很多網(wǎng)絡(luò)業(yè)
內(nèi)人士的心，但實(shí)際上很多人對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的了解還不多，這也是制約網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的重要原
因之一。比如，一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題：網(wǎng)絡(luò)廣告有那些基本形式？橫幅廣告在其中處于什么地位？
我們還是從CNNIC的統(tǒng)計(jì)報(bào)告中來(lái)看看吧。

    在2000年1月17日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告中有這樣一項(xiàng)內(nèi)容：

   哪一種網(wǎng)絡(luò)廣告形式最能吸引您點(diǎn)擊：

   動(dòng)畫(huà)式廣告： 66.50%
   橫幅式廣告： 11.48%
   跳出窗式廣告：10.12%
   文字式廣告： 5.50%
   郵件式廣告： 4.49%
   插播式廣告： 1.91%

    將網(wǎng)絡(luò)廣告分為這6種形式有什么問(wèn)題呢？因?yàn)閯?dòng)畫(huà)式廣告實(shí)際上并不是一種獨(dú)立的廣告
形式，而是網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容的一種表達(dá)方式，橫幅式廣告、跳出窗式廣告、郵件式廣告、 插播
式廣告等形式的網(wǎng)絡(luò)廣告都可以設(shè)計(jì)為動(dòng)畫(huà)式，因此才會(huì)有66.50%的被調(diào)查者選擇這一類(lèi)型。
CNNIC顯然也發(fā)現(xiàn)了這個(gè)問(wèn)題，于是在2000年7月17日的統(tǒng)計(jì)報(bào)告中，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告形式的調(diào)查
是這樣的：

    哪一種網(wǎng)絡(luò)廣告形式最能吸引用戶(hù)點(diǎn)擊：
    橫幅式廣告： 31.2%
    按鈕式廣告： 7.9%
    游動(dòng)式廣告： 40.7%
    插頁(yè)式廣告： 9.8%
    文字式廣告： 4.2%
    郵件式廣告： 6.2%

    將兩個(gè)報(bào)告中的內(nèi)容進(jìn)行對(duì)比，可以看出，盡管2001年7月份報(bào)告中的網(wǎng)絡(luò)廣告形式分類(lèi)
仍然不夠完善，但明顯要好于前一次的分類(lèi)，這也使得兩次結(jié)果中用戶(hù)對(duì)橫幅式廣告的看法有
了很大差別，雖然現(xiàn)在橫幅廣告的價(jià)值受到越來(lái)越多的質(zhì)疑，甚至一些觀點(diǎn)認(rèn)為應(yīng)該退出歷史
舞臺(tái)。但CNNIC的統(tǒng)計(jì)資料卻清楚地表明：橫幅式廣告受關(guān)注的程度從半年前的11.48%大幅提高
到31.2%——這個(gè)結(jié)論成立嗎？

謎題之三：電子郵箱為什么受冷落？

    用戶(hù)最常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)占前兩位的是電子郵箱和搜索引擎，這在CNNIC最近的兩次統(tǒng)計(jì)
報(bào)告中結(jié)論都是一樣的，但是，用戶(hù)選擇的比例卻有很大不同。

   用戶(hù)最常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（部分）     2001.1     2001.7
    電子郵箱：                        95.07%     74.9%
    搜索引擎：                        66.76%     51.3%
    網(wǎng)上尋呼機(jī)（QQ、ICQ等）           24.64%     31.6%

    為什么用戶(hù)對(duì)待電子郵箱的需求會(huì)有大幅度下降呢？盡管各類(lèi)即時(shí)聊天工具會(huì)對(duì)電子郵
件會(huì)產(chǎn)生一定的影響，但是遠(yuǎn)不至于在半年之內(nèi)發(fā)生如此巨大變化，因?yàn)橘Y料表明對(duì)網(wǎng)上尋
呼機(jī)的需求只增加了6.96%。


謎題之四：網(wǎng)絡(luò)新聞也失寵？

    與電子郵箱一樣的命運(yùn)，用戶(hù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的需求在兩次調(diào)查統(tǒng)計(jì)中也有較大的變化，盡
管新聞和計(jì)算機(jī)軟硬件信息仍然穩(wěn)居用戶(hù)在網(wǎng)上獲得信息的前兩位。

   用戶(hù)在網(wǎng)上最主要獲得哪方面信息（部分）     2001.1     2001.7
    新聞：                                    84.38%     63.5%
    計(jì)算機(jī)軟硬件信息：                        58.00%     44.2%

    如果說(shuō)由于互聯(lián)網(wǎng)熱潮的退卻引起用戶(hù)對(duì)包括電子郵箱在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)需求有所減少還
可以理解，那么，對(duì)網(wǎng)上新聞的需求減少20%多就更加令人困惑，因?yàn)橹饕�門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都一直
在聲稱(chēng)頁(yè)面瀏覽和注冊(cè)人數(shù)在快速增加

，而且，網(wǎng)上新聞至今仍然是完全免費(fèi)的。


謎題之五：中國(guó)的B2C市場(chǎng)達(dá)到38億元？

    當(dāng)然，這個(gè)數(shù)字不是CNNIC公布的，不過(guò)卻是根據(jù)CNNIC的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，由MY8848董事長(zhǎng)王
峻濤估算出來(lái)的。得出這種結(jié)論的前提是中國(guó)有將近1/3的網(wǎng)民在過(guò)去一年中通過(guò)網(wǎng)絡(luò)商店
購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品，MY8848網(wǎng)站平均每個(gè)客戶(hù)每年消費(fèi)380多元。

    CNNIC的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，有將近1/3的網(wǎng)民回答在過(guò)去一年中有網(wǎng)上購(gòu)物經(jīng)歷，而且在20
01年1月的統(tǒng)計(jì)報(bào)告中也有基本接近的結(jié)論，半年來(lái)沒(méi)有明顯的變化：

   用戶(hù)在過(guò)去一年中是否曾通過(guò)
   網(wǎng)絡(luò)商店購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品或服務(wù)：    2001.1       2001.7
              是：               31.67%        31.9%
              否：               68.33%        68.1%

    我們都希望中國(guó)的電子商務(wù)能夠快速發(fā)展，不過(guò)現(xiàn)在還不知道是不是真的可以根據(jù)CNNI
C的這些統(tǒng)計(jì)數(shù)字來(lái)興奮和歡呼。